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        服裝企業解決了品牌缺乏競爭力的問題重慶狼族

        時間:2021-09-01 11:43

          據權威統計,機構,作為世界上最大的服裝,出口國,50%以上的服裝出口是用進口材料加工的,30%是用進口國提供的商標,風格和圖案加工的,只有10%左右是品牌和服裝擁有的。業內人士進一步指出,由于服裝和品牌,缺乏影響力,中國只能稱之為服裝,而不是服裝。

          品牌競爭力弱已經成為發展的瓶頸

          2001年12月中國加入世界貿易組織后,中國服裝工業迎來了新的騰飛。服裝工業總產值再創新高,出口增長勢頭強勁。2002年和2003年,中國對服裝的出口總額分別同比增長12.6%和26.1%。然而,由于貼牌是服裝在中國的主要出口模式,品牌競爭力弱已成為制約服裝產業發展的突出問題。

          據華夏證券研究院分析師楊璐介紹,以美國為例,中國對服裝出口的平方米數從1999年的9.1億平方米增加到2003年的22.9億平方米,增長151.6%,但單價卻從4.8美元/平方米下降到3.17美元/平方米,下降33.9%。價格的持續下滑不僅影響了服裝經營企業,的盈利能力,還被主要進口國和地區貼上了低價傾銷的標簽,針對服裝出口產品的反傾銷調查此起彼伏。陸洋認為,對價格出口持續下滑是因為美國、歐盟等服裝,跨國大型買家借助品牌、品牌;背后的一系列巨大國內國際市場,整合了服裝在全球的生產資源,同時中國服裝生產企業,積累的巨大產能,需要國際市場消化。由于銷售渠道嚴重依賴外國買家,國內制造商不得不在價格,做出讓步,行業利潤率進一步被侵蝕。

          為了擺脫品牌競爭力弱造成的這種困境,服裝和企業正在努力做出改變。

          央視廣告招標集體亮相

          在今年的央視廣告招標中,國內許多服裝和企業首次進入招標行列。一些業內人士表示,這標志著品牌戰爭對全國服裝工業的開始。其中,中國福建泉州虎都、公司,有限,服飾,獲得首標總金額,成為服裝冠軍

          經過多年的發展,企業,服裝,一個中華民族,已經建立了良好的管理生產平臺和營銷體系,但在與國際品牌,品牌的競爭中一直是我們的軟肋。滬都招標副總經理服裝,企業和管理吳越在接受媒體采訪時說,如何塑造和提高企業在品牌的競爭力,以滿足消費對品牌和消費的追求,是對每個中國人的嚴峻考驗。胡渡在央視做了幾年廣告,但這是第一次完全參與競標。

          在行業內,滬都獲得了許多與中國知名品牌類似的稱號,但與國際知名的品牌,相比,其在品牌的國際知名度和競爭力明顯遜色。滬都的現狀幾乎是中國服裝,整個行業的縮影。業內人士指出,來自中國服裝的杰出企業在央視招標現場的集體亮相,可能是對品牌服裝產業競爭力培養的現成攻擊。

          嘗試跨國經營

          在談到企業,跨國經營的現狀時,楊璐表示,近年來,通過拓展海外銷售渠道,服裝相當一部分企業已經進入跨國經營的初級階段。然而,在開拓國際市場的過程中,他們的經營理念和發展思路出現了分歧。在一些企業,向國際市場生產更多的地面是一種消極的回應。他們更關心的是出口產品可以省去開拓銷售市場的辛苦和經營品牌,的艱辛,而代加工基地作為國際買家可以一勞永逸;另一方面,企業更關心如何以更積極的方式投資于國際業務。通過與國際知名的服裝,企業合作,在代加工立足的同時,努力培育和建立自己的國際銷售渠道,同時注重打造自己的品牌和維護,企業的這一部分代表了中國服裝和企業,跨國經營的未來發展方向。

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